Ekonomika a management 2010/3

Hlavní rozdíly ve vnímání Body Image (BI) mezi americkými a čínskými spotřebiteli: vybrané výsledky výzkumu

[plný text (PDF)]

Dagmar Skokanová

V poslední době zaznamenáváme zvýšený zájem spotřebitelů o vlastní tělo, zejména o jejich vzhled. Tato studie na základě primárního výzkumu postihuje hlavní odlišnosti ve vnímání body image spotřebiteli ve dvou relativně odlišných kulturních prostředích - USA a Číně. Způsob, jakým spotřebitelé vnímají (ideální) body image v dané kultuře hraje důležitou roli v jejich nákupním chování. Výzkum dále postihuje vazbu mezi tímto idealizovaným body image a produktovými kategoriemi výrobků inzerovaných v médiích, které mají spotřebitelům pomoci k dosažení ideálního body image. Z analýzy vyplývá i trend smazávání rozdílů mezi kulturami díky globalizaci a i v tak tradiční kultuře, jako je Čína dochází k ovlivňování spotřebitelů západními ideály krásy.

JEL klasifikace: M30, M31, M37

Reference:
[ 1 ] Antonides, G.,van Raaij, W.F. (1998): Consumer Behaviour - A European Perspective. Chichester, Wiley. ISBN: 978-0-471-97513-7.

[ 2 ] Arnould E. J., Price, L., Zinkhan, G. M. (2004): Consumers. McGraw-Hill/Irwin. ISBN 0-07-253714-0.

[ 3 ] Bordo, S. (1993): Unbearable weight: feminism, Western culture, and the body. Berkeley, University of California Press. ISBN: 0-520-24054-5.

[ 4 ] Crooková, M. (1995): V zajetí image těla. Oldag, Praha. ISBN: 80-85954-02-8.

[ 5 ] Fialová, L. (2006): Moderní body image. Jak se vyrovnat s kultem štíhlého těla. Grada, Praha. ISBN: 80-247-1350-0.

[ 6 ] Fialová, L. (2001): Body image jako součást sebepojetí člověka. Nakladatelství

Karolinum, Praha. ISBN: 80-246-0173-7.

[ 7 ] Fialová, L. (2007): Jak dosáhnout postavy snů. Možnosti a limity v korekci postavy. Grada, Praha. ISBN: 978-80-247-1622-0.

[ 8 ] Grogan, S. (2000): Body image. Psychologie nespokojenosti s vlastním tělem. Grada, Praha. ISBN: 80-7169-907-1.

[ 9 ] Hanna, N., Wozniak, R. (2001): Consumer Behavior. An Applied Approach. Prentice Hall. ISBN: 978-0130895028.

[ 10 ] Johnson, M. (1987): The Body in the Mind: The Bodily Basis of Meaning, Imagination, and Reason. The University of Chicago Press, Chicago. ISBN: 978-0-22640-318-2.

[ 11 ] Johnson, M. (2007): The Meaning of the Body. Aesthetics of Human Understanding. The University of Chicago Press, Chicago. ISBN: 978-0-226-40193-5.

[ 12 ] Koudelka, J. (2009): Marketingový význam body image. Trendy ekonomiky a

managementu. Roč. 3, č. 4., pp. 19-27. ISSN: 1802-8527.

[ 13 ] McCracken, G. (2005): Culture and Consumption II. Indiana University Press. ISBN: 0-253-34566-9.

[ 14 ] Mooij, M. (2004): Consumer behavior and culture. SAGE. ISBN: 0-7619-2668-2.

[ 15 ] Sennett, R. (1996): Flesh and Stone: The Body and the City in Western Civilization. Bortin, New York. ISBN: 0-393-31391-3.

[ 16 ] Slater, D. (1997): Consumer Culture and Modernity. Polity, London. ISBN: 978-0-74560-304-9.

[ 17 ] Usunier, J.-C., Lee, J. (2005): Marketing Across Cultures. Prentice Hall. ISBN: 0-273-68529-5.

[ 18 ] Wiley, N. (1994): The Semiotic Self. University of Chicago Press, Chicago. ISBN: 978-0-22689-816-2.

[ 19 ] Wykes, M., Gunter, B. (2005): The Media and Body Image: If Looks Could Kill. Sage Publications. ISBN:978-0-7619-4248-1.

[ 20 ] Yang L. (2007): Ost trifft West, Germany, Verlag Hermann Schmidt Mainz. ISBN: 978-3-87439-733-9.