Sportovní zařízení v ČR a propagace na sociální síti Facebook
Jindřich Beneš, Jiří Kotáb
Článek se zabývá problematikou využití nejrozšířenější sociální sítě v České Republice zástupci sportovních zařízení. V úvodu článku jsou prezentovány možnosti a cíle prezentace sportovních zařízení na sociální síti Facebook. Následně jsou sportovní zařízení rozděleny do čtyř skupin: divácky orientovaná sportovní zařízení, sportovní zařízení pro masovou zábavu a relaxaci, sportovní zařízení klientského typu a sportovní zařízení pro mladší generaci a nové sporty. Každá kategorie je podrobena kvantitativní analýze, kdy je zjišťován potenciál počtu oslovení případných zákazníků pomocí ukazatele počet fanoušků stránky a dále se je hodnocena frekvence komunikace, která vypovídá o přístupu sportovního zařízení k využívání tohoto moderního média k propagaci. V jednotlivých kategoriích se hodnotí i různé formy propagace, které např. Facebook umožňuje, nebo naopak, které zakazuje a při jejich užití hrozí smazání stránek. V závěru je uvedeno celkové zhodnocení využití Facebooku sportovními zařízeními v České Republice a návaznost na další projekty.
JEL klasifikace: M31
Reference:
[1] BENEŠ, J., KOTÁB, J. (2011): Facebook ?page? a sport v ČR. Praha 21. 10. 2011. In: KISLINGEROVÁ, Eva, KRAUSE, Josef (ed.). Nová teorie ekonomiky a managementu organizací. Nová ekonomika, nové přístupy? [CD-ROM]. Praha: Oeconomica, 2011 9 s. ISBN 978-80-245-1802-2.
[2] BENEŠ, J., KOTÁB, J. (2011): Web 2.0 a jeho využití v oblasti sportu v ČR. In: Studia sportiva, 2011, roč. 5, č. 2, s. 105?114. ISSN 1802-7679.
[3] BLOYD, S. (2011): Social Networking Boosts Brand Awareness, Member Leads, In: Club Industry, Prism Business Media, 2011
[4] BOISCLAIR, M. (2009): SOCIAL AGENDA. Successful Meetings, 01484052, September 2009, Sv. 58, Edition 10
[5] FLOREZ, G. (2009) : Social Networking Works For Clubs and Members, In Fitness Business Pro, Prism Business Media, 2009
[6] HINDLS, R., HRONOVÁ, S., SEGER, J., FISCHER, J. (2007): Statistika pro ekonomy, osmé vydání, Professional Publishing, Praha 2007, ISBN: 978-80-86946-43-6
[7] KOTÁB, J. (2011): Facebook as Supplementary Communication Tool of Czech Football and Hockey Clubs. Vilnius 16. 11. 2011 ? 17. 11. 2011. In: International scientific conference ?whither our economies? [CD-ROM]. Vilnius: Mykolas Romeris University, 2011, s. 60?68. ISSN 2029-8501.
[8] KOTÁB, J. (2011): Využití Facebooku při organizaci lokálních sportovních akcí. Praha 21. 10. 2011. In: KISLINGEROVÁ, Eva, KRAUSE, Josef (ed.). Nová teorie ekonomiky a managementu organizací. Nová ekonomika, nové přístupy? [CD-ROM]. Praha: Oeconomica, 2011. 8 s. ISBN 978-80-245-1802-2.